NIQ最新報(bào)告顯示各世代消費(fèi)者在同一購(gòu)物籃中既會(huì)選擇消費(fèi)升級(jí)也會(huì)尋求更實(shí)惠的選擇令中端市場(chǎng)產(chǎn)品面臨新的壓力消費(fèi)者支出領(lǐng)域最顯著的變化并非代際之變而是消費(fèi)行為之變。NielsenIQ紐約證券交易所代碼NIQ的最新研究發(fā)現(xiàn)各年齡段消費(fèi)者正越來(lái)越多地進(jìn)行同一種權(quán)衡哪些產(chǎn)品值得為之支付溢價(jià)哪些產(chǎn)品則可以省下一筆這一趨勢(shì)正推動(dòng)高端產(chǎn)品與高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品之間的市場(chǎng)分化不斷擴(kuò)大同時(shí)也令傳統(tǒng)中端市場(chǎng)產(chǎn)品面臨日益加劇的壓力。上述研究結(jié)果來(lái)自NIQ與World Data Lab合作發(fā)布的最新全球報(bào)告——《兩類(lèi)消費(fèi)者重塑全球消費(fèi)格局的兩極化消費(fèi)心態(tài)》。報(bào)告顯示2025年X世代的消費(fèi)支出達(dá)到15.2萬(wàn)億美元而到2030年Z世代的消費(fèi)支出預(yù)計(jì)將達(dá)到12萬(wàn)億美元然而僅憑年齡已不足以解釋消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。不同世代的消費(fèi)者正越來(lái)越多地根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)別、消費(fèi)場(chǎng)景和實(shí)際需求在愿意為高端產(chǎn)品支付溢價(jià)與追求高性?xún)r(jià)比之間靈活切換。主要研究發(fā)現(xiàn)包括預(yù)計(jì)到2033年X世代仍將是全球消費(fèi)支出最高的世代并將繼續(xù)成為引領(lǐng)全球消費(fèi)趨勢(shì)的重要力量。到2030年Z世代的全球消費(fèi)能力預(yù)計(jì)將達(dá)到12萬(wàn)億美元。2025年全球富裕消費(fèi)者的消費(fèi)支出達(dá)到35.9萬(wàn)億美元超過(guò)人數(shù)規(guī)模大得多的主流消費(fèi)者群體后者同期支出為31.6萬(wàn)億美元。在所有年齡段消費(fèi)者正越來(lái)越多地根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)別、消費(fèi)場(chǎng)景和具體需求在高端消費(fèi)與追求性?xún)r(jià)比之間靈活切換。這一轉(zhuǎn)變正在加速形成“杠鈴效應(yīng)”消費(fèi)需求日益向高端和高性?xún)r(jià)比兩端集中而中端市場(chǎng)面臨的壓力則不斷加大。該報(bào)告延續(xù)了NIQ與World Data Lab在代際消費(fèi)支出領(lǐng)域的合作研究包括《Z世代消費(fèi)》和《X因素》。報(bào)告發(fā)現(xiàn)各年齡段消費(fèi)者正越來(lái)越多地在“消費(fèi)升級(jí)”與“價(jià)格受限”兩種購(gòu)買(mǎi)心態(tài)之間切換審慎判斷哪些產(chǎn)品值得支付溢價(jià)哪些產(chǎn)品選擇價(jià)格更實(shí)惠的替代品即可滿足需求。NIQ電子商務(wù)業(yè)務(wù)總裁Ramon Melgarejo表示“消費(fèi)者并未停止支出而是在消費(fèi)選擇上變得更加審慎。年齡仍然重要但已無(wú)法完整解釋消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。無(wú)論是需要統(tǒng)籌多個(gè)家庭開(kāi)支的X世代父母還是正在形成長(zhǎng)期消費(fèi)習(xí)慣的Z世代消費(fèi)者他們都在問(wèn)同一個(gè)問(wèn)題我的購(gòu)物籃里真的需要這件商品嗎”盡管年輕世代的經(jīng)濟(jì)影響力持續(xù)提升但該報(bào)告指出年齡已不能單獨(dú)決定消費(fèi)者行為。相反不同世代的消費(fèi)者都在高端產(chǎn)品與高性?xún)r(jià)比選擇之間進(jìn)行相似的權(quán)衡這一趨勢(shì)正為品牌和零售商帶來(lái)新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。因此隨著消費(fèi)者日益傾向于選擇兩類(lèi)產(chǎn)品——要么具備足夠的價(jià)值支撐其溢價(jià)要么以更低價(jià)格提供出色的性?xún)r(jià)比——傳統(tǒng)中端市場(chǎng)產(chǎn)品正承受著日益加大的壓力。對(duì)于制造商和零售商而言其啟示十分明確消費(fèi)者未必減少了支出而是變得更加精挑細(xì)選。同一個(gè)家庭可能在某一品類(lèi)上選擇高端產(chǎn)品卻在另一品類(lèi)上積極尋求更實(shí)惠的選擇。這一消費(fèi)模式為能夠清晰傳遞價(jià)值主張的品牌帶來(lái)了新的機(jī)遇同時(shí)也加大了中端定位產(chǎn)品所面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。常見(jiàn)問(wèn)題什么是《兩類(lèi)消費(fèi)者》《兩類(lèi)消費(fèi)者重塑全球消費(fèi)格局的兩極化消費(fèi)心態(tài)》是NielsenIQ與World Data Lab聯(lián)合發(fā)布的一份全球研究報(bào)告深入分析消費(fèi)者日益分化的消費(fèi)取向、消費(fèi)能力以及不斷變化的購(gòu)買(mǎi)行為如何重塑全球零售與消費(fèi)品市場(chǎng)。NIQ《兩類(lèi)消費(fèi)者》報(bào)告的主要發(fā)現(xiàn)是什么報(bào)告發(fā)現(xiàn)相較于年齡因素消費(fèi)行為正日益成為解釋購(gòu)買(mǎi)決策的更重要因素。不同世代的消費(fèi)者越來(lái)越傾向于根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)別、消費(fèi)場(chǎng)景和自身需求判斷在購(gòu)買(mǎi)高端產(chǎn)品與尋求高性?xún)r(jià)比選擇之間靈活權(quán)衡。為什么NIQ認(rèn)為消費(fèi)支出領(lǐng)域最大的變化源于消費(fèi)行為而非代際差異盡管不同世代的整體消費(fèi)能力有所差異但Z世代、千禧一代、X世代和嬰兒潮一代的消費(fèi)者正呈現(xiàn)出相似的購(gòu)買(mǎi)模式。無(wú)論年齡大小消費(fèi)者都在有選擇地權(quán)衡哪些方面值得多花錢(qián)哪些方面可以縮減開(kāi)支。消費(fèi)支出中的“杠鈴效應(yīng)”是指什么“杠鈴效應(yīng)”是指消費(fèi)者需求日益向市場(chǎng)的高端和高性?xún)r(jià)比兩端集中而中端定位產(chǎn)品則承受著越來(lái)越大的壓力。消費(fèi)者正越來(lái)越傾向于選擇兩類(lèi)產(chǎn)品要么產(chǎn)品本身具備足夠的價(jià)值能夠充分支撐其溢價(jià)要么能夠以更實(shí)惠的價(jià)格提供出色的價(jià)值。目前哪個(gè)世代的消費(fèi)能力最強(qiáng)報(bào)告顯示2025年X世代的消費(fèi)支出約為15.2萬(wàn)億美元預(yù)計(jì)直至2033年仍將是全球消費(fèi)支出最高的世代。與此同時(shí)Z世代的全球消費(fèi)支出預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到約12萬(wàn)億美元。盡管屆時(shí)尚未成為消費(fèi)支出最高的世代Z世代仍將日益成為影響全球消費(fèi)格局的重要力量。這些研究發(fā)現(xiàn)對(duì)品牌和零售商意味著什么品牌已不能再僅僅依靠人口統(tǒng)計(jì)特征來(lái)鎖定目標(biāo)消費(fèi)者。無(wú)論消費(fèi)者屬于哪個(gè)世代品牌能否準(zhǔn)確洞察其何時(shí)愿意為高端體驗(yàn)支付溢價(jià)、何時(shí)更注重性?xún)r(jià)比正日益成為制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。關(guān)于NIQNielsenIQ (NYSE: NIQ)是一家領(lǐng)先的消費(fèi)者情報(bào)公司致力于提供對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為最全面且可信的洞察并揭示新的增長(zhǎng)途徑。依托無(wú)與倫比的全球數(shù)據(jù)布局、精細(xì)化消費(fèi)者和零售衡量數(shù)據(jù)以及數(shù)十年的AI建模專(zhuān)長(zhǎng)NIQ構(gòu)建的決策系統(tǒng)能夠幫助企業(yè)將復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為切實(shí)有效的行動(dòng)。NIQ在90多個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)覆蓋全球約82%的人口和超過(guò)7.4萬(wàn)億美元的全球消費(fèi)支出。通過(guò)云端平臺(tái)、先進(jìn)分析技術(shù)和AI驅(qū)動(dòng)的洞察NIQ傳遞市場(chǎng)全貌(The Full View?)幫助品牌和零售商了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為、購(gòu)買(mǎi)原因以及后續(xù)行動(dòng)。? 2026 Nielsen Consumer LLC。版權(quán)所有保留一切權(quán)利。關(guān)于世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室World Data Lab是一家數(shù)據(jù)科學(xué)公司專(zhuān)注于預(yù)測(cè)全球消費(fèi)能力與消費(fèi)者需求的未來(lái)走向。公司將權(quán)威的人口統(tǒng)計(jì)和經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)與自主開(kāi)發(fā)、經(jīng)同行評(píng)審的預(yù)測(cè)方法相結(jié)合把人口結(jié)構(gòu)與消費(fèi)支出的長(zhǎng)期變化世界數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室通過(guò)建模分析預(yù)測(cè)直至2050年的消費(fèi)趨勢(shì)與人口結(jié)構(gòu)變化覆蓋全球190多個(gè)國(guó)家、99.5%的人口、9,000多個(gè)地區(qū)以及200多個(gè)消費(fèi)類(lèi)別。其核心方法論被《Nature》列入十年來(lái)最具影響力的50篇論文之一并為其企業(yè)級(jí)平臺(tái)World Data Intelligence以及包括World Poverty Clock在內(nèi)的一系列公共工具提供核心支撐。前瞻性聲明本新聞稿可能包含有關(guān)預(yù)期消費(fèi)者行為、市場(chǎng)趨勢(shì)和行業(yè)發(fā)展的前瞻性陳述。這些陳述反映了基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)、歷史模式和各種假設(shè)得出的當(dāng)前預(yù)期和預(yù)測(cè)。諸如“預(yù)期”、“預(yù)計(jì)”、“預(yù)估”、“相信”、“預(yù)測(cè)”等詞語(yǔ)和類(lèi)似表達(dá)旨在識(shí)別此類(lèi)前瞻性陳述。這些陳述并非未來(lái)結(jié)果的保證且受固有不確定性的影響包括消費(fèi)者偏好變化、經(jīng)濟(jì)狀況、技術(shù)進(jìn)步和競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)等。實(shí)際結(jié)果可能與這些陳述中表達(dá)或暗示的結(jié)果存在重大差異。盡管我們努力基于可靠數(shù)據(jù)和合理方法得出見(jiàn)解但除非適用法律要求否則我們沒(méi)有義務(wù)更新任何前瞻性陳述以反映未來(lái)事件或情況。#NIQ-General各世代的消費(fèi)方式雖不盡相同但都在更加審慎地權(quán)衡產(chǎn)品價(jià)值